Рекламные статьи в газетах

Маркетинг, реклама, PR, аналитика, обучение. Семинары и тренинги "Рекламные Идеи" - рекламные статьи в газетах российский журнал о брендинге и креативе. Маркетинг, рекламные статьи в газетах, PR, аналитика, обучение. Накопленные данные и опыт работы позволяют делать определенные обобщения и прогнозы, которые, возможно, будут интересны профессионалам, работающим на рекламном рынке Санкт-Петербурга. Untitled Document Немного истории До 1994 года шло формирование рынка газетной рекламы. Фирмы на основе собственных проб и ошибок определяли наиболее эффективные газеты для размещения рекламной информации. Рекламы было много, но не очень. Этот период отмечен самыми высокими показателями рекламных объемов за анализируемое пятилетие. Ничто не вечно — и после мощного подъема последовал спад… В сфере рекламного бизнеса, и в частности на рынке газетной рекламные статьи в газетах, период спада пришелся на вторую половину 95 — первое полугодие рекламные статьи в газетах года. Тогда специалистами активно обсуждался вопрос о природе резкого сокращения рекламные статьи в газетах от рекламы. На наш взгляд, это действительно был период глубокого кризиса. Объем газетной рекламы в первом полугодии 1996 года был на четверть меньше, чем за аналогичный период 1995 года. Во-первых, цены на рекламу в долларовом эквиваленте в 1995 году выросли более чем в два раза. А еще и политическая нестабильность, вызванная затянувшимися выборами Президента, и неоднозначная экономическая ситуация в стране тоже не способствовали активизации рекламного рынка. К счастью, кризис не затянулся и долгожданный рост наметился после окончания выборов, т. Нельзя сказать, что он был резким и стремительным. Во втором полугодии рекламная площадь в анализируемых газетах увеличились на 17%. Необходимо отметить, что поступательное развитие рынка газетной рекламы происходит в условиях практически стабильных цен. С начала 1996 года рост средней стоимости кв. Кроме количественных тенденций рекламного рынка можно отметить и определенные качественные изменения. Рекламодатели начинают понимать, что бессмысленно давать одно-два рекламных объявления. Они эти объявлениякак правило, не работают. О концентрации рынка можно сказать следующее: на 2. А в остальном распределение близко к классическому — на 17% крупных рекламодателей приходится 81% объема модульной рекламы в газетах. Прежде всего, отметим очевидный факт — рекламы летом меньше, чем весной или осенью, и неочевидный — рекламы во втором полугодии немного больше, чем в первом. Если в 1995 году снижение объемов рекламы затронуло период с начала мая по середину сентября, в 1996 году — с июня по сентябрь, то в текущем, вероятно, ограничится периодом со второй половины июля до начала сентября. Традиционно активны летом фирмы, занимающиеся туризмом. Их рекламная деятельность в период с июля по август повышает среднегодовой уровень на 30-40%. Правда, если в прошлом году пик активности рекламные статьи в газетах пришелся на июнь и август, то в этом году на июль. В недалеком прошлом достаточно активны летом были и фирмы, предлагающие хозтовары товары для дома — в 1995 году пиками их рекламной активности были июнь-июль и октябрь, в 1996 — март июль, а в 1997 — рекламные статьи в газетах июнь. Вопреки ожиданиям, пик рекламной активности фирм, предлагающих производственные услуги, в т. Однозначно позволяют себе расслабиться летом рекламисты фирм, предлагающих оргтехнику. Реклама недвижимости — в 1995 году пик активности — март-апрель, в 1996 — февраль, апрель, сентябрь, а в 1997 — март, июнь. Вообще же, вполне допустимо предположить, что печатная реклама различных товаров и услуг за редким исключением не имеет устоявшихся традиций и принципов. Если попробовать оценить динамику рекламные статьи в газетах объема рекламы в газетах различной периодичности выхода и тематической направленности, то выводы могут быть примерно следующими: — для группы бесплатных газет сезонные колебания нехарактерны. Наполняемость рекламой в течение года довольно равномерно растущая. Июнь-июль текущего года стали пиком по объемам рекламы, а относительное уменьшение 10-12% в августе вряд ли можно считать летним спадом. В целом сезонные колебания рекламных показателей выражены не ярко. Это в значительной мере объясняется тематической структурой рекламы деловой прессы, где максимальные доли составляют товарные категории, отличающиеся сезонным характером спроса. А это сфера банков и финансов, телекоммуникации, обучение и юридические услуги. Максимальная площадь рекламы приходится на весну и осень. Период замирания деловой активности — лето июль-август — отличается резким сокращением объема рекламные статьи в газетах на 30-50% к весенним показателям. Это прежде всего определяется содержанием публикуемой рекламной информации. В структуре рекламной площади еженедельников большая доля рекламы оргтехники, бытовой техники имидж-рекламы, т. Таким образом, еженедельные газеты публикуют максимальный объем рекламы весной всплеск в апреле и осенью. Периоды спада приходятся на июль-август и январь. В заключение необходимо отметить, что с 1995 по 1997 год происходило постепенное снижение доли объемов модульной рекламы всех групп газет в пользу бесплатных рекламных рекламные статьи в газетах. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена. Development and Support by.